Legiano sin nye logo og merkevareidentitet

Det er ikkje kvar dag eit merke tek eit så tydeleg visuelt steg framover som det Legiano nyleg har gjort. Etter ei stille, men grundig prosess, har selskapet avduka ein ny logo som ikkje berre fornyar uttrykket, men som også fortel ein djupare historie om kvar merket skal. For mange som har følgt Legiano over tid, kjem ikkje endringa heilt utan overrasking – men når ein først ser den nye profilen, gir den meining på ein måte som den gamle aldri heilt klarte. Du kan sjå den nye visuelle stilen og lese meir om bakgrunnen hos legianono.com, der heile den oppdaterte merkehandboka er lagt ut.

Den gamle logoen var på ingen måte dårleg – den var trygg, symmetrisk og tydeleg. Men nettopp der låg også svakheita. I ein marknad der mange aktørar ser like ut, med same blåtonar, same sans seriffer og same forsiktige komposisjon, var det behov for noko som skilde seg ut. Legiano har derfor valt å gå i ein heilt annan retning. Den nye logoen er prega av modigare geometri, ein varmare fargepalett og eit symbol som ikkje berre er dekorativt, men som ber på ei meining.

Forma i den nye logoen er inspirert av samanhengen mellom menneske og teknologi – to element som Legiano byggjer verksemda si på. Symbolet består av to overlappande former som saman dannar ein slags open sirkel. Det er ikkje tilfeldig. Sirkelen signaliserer fellesskap, medan opninga peikar framover mot ny tenking og utvikling. Designarane bak merket har forklart at dei ønskte å fange ei kjensle av rørsle og dynamikk, noko ein sjeldan ser i denne bransjen. Resultatet er ein logo som fungerer like godt på ein stor reklametavle som på eit lite app-ikon.

Fargevalet er også nøye gjennomtenkt. Den tidlegare blåfargen er bytta ut med ein djup, nesten grøn tone som signaliserer tryggleik og vekst. I tillegg er det innført ein sekundærfarge i ein varm korallrosa – ein kontrast som gjer at merket skil seg ut i sosiale medium og på digitale flater. Typografien er enklare og meir moderne, med ein geometrisk sans serif som er lett å lese både på skjerm og i trykt materiale. Den nye typografien har også fått eigen vekt på versjonar for overskrifter og brødtekst, noko som gjer heile den visuelle identiteten meir fleksibel.

Men ein logo er sjølvsagt meir enn berre eit bilete. Merkevareidentiteten til Legiano omfattar også korleis selskapet kommuniserer i tekst, val av fotografi, illustrasjonsstil og til og med lydprofil i videomateriale. Den nye identiteten legg vekt på autentisitet og nærleik, og i tekstmanualen er det tydeleg at språket skal vere enkelt og direkte, utan fagterminologi som stengjer folk ute. Dette er eit strategisk val som gjer at både nye og eksisterande kundar kjenner seg igjen i møtet med merket.

For å forstå kva denne endringa faktisk betyr, kan det vere nyttig å samanlikne den gamle og den nye profilen side om side. Her er hovudforskjellane i ein rask oversikt:

Det er særleg éin ting som imponerer med den nye merkevareidentiteten: korleis den fungerer i ulike format. Legiano har utarbeidd eit omfattande regelverk som sikrar at logoen aldri ser framand ut, uansett kor ho blir brukt. På små flater er detaljane forenkla automatisk, og i mørke modus finst det ei eigen versjon med justerte fargar for å sikre lesbarheit. Dette er gjennomtenkt arbeid som viser at selskapet har teke merkevarebygging på alvor.

Reaksjonane etter lanseringa har vore delte, men det er kanskje akkurat som det skal vere. Ein logo som ikkje engasjerer, er ein logo som ikkje blir lagt merke til. Blant eksisterande kundar har det vore flest positive tilbakemeldingar, og mange har lagt merke til kor mykje friskare heile uttrykket er blitt. I interne undersøkingar har også dei tilsette gitt uttrykk for at dei kjenner seg meir stolte over å representere merket.no. Og sjølv om det alltid vil vere nokon som saknar den gamle kjente stilen, er det vanskeleg å argumentere mot at den nye profilen er meir moderne og tidsriktig.

I tillegg til det visuelle, legg den nye identiteten også vekt på berekraft og ansvar. Dette er tema som er vove inn i både tekst og bildestil, og som gjer at merket appellerer til ei ny generasjon forbrukarar som stiller krav til etikk og miljø. Samla sett er dette ein merkevareidentitet som ikkje berre ser bra ut, men som også har noko å seie.

For dei som ønskjer å dykke djupare inn i detaljene, er det verdt å merke seg at den nye logoen også fungerer godt saman med tidlegare visuelt materiale, og at selskapet har lagt opp til ein smidig overgang. Legiano har altså ikkje berre laga ei ny logo – dei har skapt ei heilheit som gjer at merket står sterkare i ein konkurransepregEDE marknad.

Kva betyr den nye logoen for kundane?

For kundane betyr den nye logoen først og fremst at merket har utvikla seg. Det er eit signal om at selskapet ikkje kviler på gamle løysingar, men kontinuerleg jobbar med å forbetre både produkt og oppleving. Ein ny visuell identitet kan også bidra til å auka tilliten, fordi det viser at selskapet investerer i sitt eige uttrykk og i relasjonen til publikum. Samtidig er det viktig å understreke at den nye logoen ikkje endrar på dei underliggande verdiane eller kvaliteten i tenestene som blir levert.

Etter lanseringa har fleire partnarar og samarbeidspartnarar kommentert at den nye profilen gjer det enklare å kjenne igjen Legiano i ulike kanalar. Dette er ikkje minst viktig i ei tid der merkevarer blir møtt med svært kort merksemd, og der første møte ofte skjer på ein liten skjerm. Den nye logoen er utforma for å vere tydeleg og minneverdig også i desse settingane.

Er det noko å tenke på før ein eventuelt gjer same reise?

Dersom andre selskap vurderer å fornye sin eigen merkevareidentitet, er det nokre lærdommar å ta med frå Legiano sin prosess. Det viktigaste er at ein slik endring ikkje skjer over natta, og at det er avgjerande å involvere både tilsette, kundar og andre interessentar i prosessen. I tillegg er det lurt å tenke langsiktig – ein logo skal ikkje vere eit blaff, men eit fundament som kan stå seg i minst eit tiår. Til slutt er det vesentleg å lage eit regelverk som gjer at identiteten blir brukt konsistent, uansett kvar ho dukkar opp.

Legiano sin nye logo er eit godt døme på at ein visuell identitet kan vere meir enn berre estetikk. Den fortel ei historie, skaper ei kjensle og legg grunnlaget for korleis merket blir oppfatta. Og når alt kjem til alt, er det nettopp det ein god merkevareidentitet skal gjere – ikkje berre sjå bra ut, men også bygge tillit og skape gjenkjenning over tid. Med den nye profilen er Legiano klar for neste kapittel, og det blir spanande å følgje korleis merket utviklar seg i tida som kjem.